谈谈“咸亨酒店”公司取名之道

起名是指运用各种方法将人或物指定一个便于识别区分的名称，凡人必要取名，取名必分姓与名，姓名既是人的符号，又是人们彼此相区别相联系的一个记号，自古以来，人们对自己姓名十分珍视，我国的姓与名，经历了漫长的演变过程，才发展到了今天人们所惯用的姓名。

“咸亨酒店”进入公众视野，是鲁迅先生在其小说《孔乙己》中将其作为故事发生的场所和背景来介绍开始的。鲁迅先生又在其后的多部作品中提及，“咸亨酒店”成为鲁迅小说中的重要背景和故事来源，由此闻名遐迩。其实，咸亨酒店的名字不是鲁迅先生杜撰的，而是确有其店，创建于清光绪甲午年（一八九四年）。而今，咸亨酒店已经被改建成五星级的鲁迅文化主题酒店，成为浙江旅游的著名景点之一，绍兴文化的地标，并在北京、上海、深圳、河南、江苏、江西、天津、安徽等地相继开设30家连锁分号。“咸亨酒店”的成功是多方面因素促成的。其中，“咸亨酒店”的名字是不可忽视的重要因素。就让我们解析蕴含在其名字中的奥秘。

“咸亨”二字出源于《易经》坤卦“品物咸亨”句。易经载：“《彖》曰：至哉坤‘元’，万物资生，乃顺承天。坤厚载物，德合无疆。含弘光大，品物咸‘亨’”意思是说“坤元之气恰到好处起来，万物都受到了滋养，这是对天意的顺承。深厚的大地，载育着万物，大地美德，广阔无边。在大地的怀抱中，万物茁壮成长，各得其所。”而“亨”字是《易经》强调的“元”、“亨”、“利”、“贞”卦辞之一，意为“通泰、顺利”之意，寓意美好，指生意兴隆、万事亨通、财源通达。可以说，“咸亨”二字，虽言简意赅，但寓意深刻，暗藏乾坤。

通过咸亨酒店取名的案例，对我们给公司取名有哪些启示呢？总结来说，主要有三点:一是公司取名要取寓意吉祥之字；二是要注意公司名的文化内涵；三是可从古典文化中获得灵感，得到素材。

公司取名要注意寓意吉祥，是姓名学的基本要求。人人都有求吉利美好的心理，公司取名也不例外。尤其在市场经济条件下，由于市场的变幻莫测，人们总不免有着期盼吉祥、美好的心理愿望。因此，有着吉祥美好寓意的词汇，往往是公司命名的极佳手法。

注意公司名的文化内涵，也是公司取名的重要原则。公司名不仅仅是公司的一个符号，更是公司的“名片”，代表着公司的形象和文化。所以，对绝大多数公司而言，取一个雅而不俗的名字是必要的。当然，这也要看公司的性质具体而论。比如，“王麻子”这名字有点俗，用在餐饮业、曲艺相声娱乐场所还是可以的，但如果用到护肤品公司就让人觉得怪怪的；“狗不理包子”是著名品牌，但如果叫“狗不理发店”就让人忿忿不平了。 (星座www.zuixingzuo.net)

在为公司取名时，从中国优秀古典文化宝库中取材，是一种不错的选择。中国传统文化源远流长，博大精深，可以说是公司、企业取名的宝库。利用《诗经》、《楚辞》、唐诗宋词等典故不仅使公司名内涵丰富，清新雅致，更能为公司的品牌镀金。“咸亨酒店”取材《易经》、著名服装企业“红豆集团”借用唐诗王维的《相思》、著名搜索引擎“百度”则源自宋词辛弃疾的《青玉案·元夕》等等，都有异曲同工之妙。

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