如何运营你的小程序

上线小程序后，小程序开发者又迎来了一个新的问题——如何运营小程序？

小程序不同于App，也和同样寄生在微信上的公众号玩法不同，是一个全新的产品形态。

上周，我们曾提到用小程序后台的数据分析（点击变色字即可阅读），寻找最适合小程序的推广方式。但是，怎么让通过推广得到的用户留下来，甚至再让他们主动把小程序分享给别人，从而产生裂变不是一件容易的事。

榜妹挑选了一些具有代表性的运营案例，和大家聊五毛怎么做小程序运营。

针对每个入口做精细化设计

据统计，小程序有50个入口。其中，最重要的是搜索框、群聊、公众号、扫码和流量广告。搞清楚有哪几个入口并不是难事，接下来才是真正的问题——怎么提高入口的转化率？

其实，小程序开发者可以根据自身小程序特点，针对每个入口做相应的精细化设计。

搜索框

在取名时，小程序要尽可能地抢占关键词（点击变色字即可阅读），比如一些比较笼统的常见名词。只不过，很多小程序开发者都认为，流量大的好词早就没了。

事实真的是这样吗？其实不然。

小程序“圣诞头像”开发者赵团结认为，“圣诞头像”之所以能获得超7500万的PV，离不开“官方加持”。除了小程序名字就叫“圣诞头像”，符合爆款应用的气质。小程序的描述也很关键，在40多字的描述语中，出现了4个“圣诞”关键词。因此，得到了微信搜索“圣诞帽”的第一位推荐。

扫码入口

为了吸引用户扫小程序码，“菜菜美食日记”在小程序上线之初，专门做了一张特别可爱，而且设计巧妙的海报。据说有一天，设计师切了个猕猴桃吃，看到切面好像小程序码，就这样就用了。

分享卡片

微信小程序团队曾透露，小程序最主要的来源是社群，分享卡片的重要性毋庸置疑。

双十一中，小程序“蘑菇街”单件商品经过微信分享后快速裂变，最高有近11万人打开分享链接，小程序内44%的成交用户，是来自于微信好友分享的商品。

关联公众号

榜妹曾分析如何利用手头的大号，向小程序导流（点击变色字即可阅读）。官方不断升级小程序关联公众号的数量，从最初的3个到50个，再到如今的500个。而小程序的传播能力，也呈指数级上升。

“山西老乡严选”关联了118多个公众号，包括涵盖山西所有地市县的老乡俱乐部公众号。因为公众号定位非常清晰，粉丝都是山西人，所以非常精准，活跃度也很高。而小程序又是以售卖山西特产为主，所以目标用户与公众号粉丝高度契合。因而，公众号的导流效果很好，转化率也很可观。

山西老乡俱乐部部分公众号

还有哪些运营套路能用？

好不容易来了那么多用户，如何留住用户、提高活跃度又变成了难题。

签到

签到是一个看似普通，却十分常见的功能，可以提升用户活跃度和用户粘性。因此，几乎在每个论坛、游戏、App都能找到，小程序也不例外。

“有车以后”在首页中间的醒目位置，设置了签到的悬浮窗。“有车以后”的签到奖励以7天为一个周期，用户通过签到可以得到有车币。积攒到一定数量后，可以在商城兑换奖品。

运营活动

工具类小程序同质化严重，产品设计的差异不大，运营的重要性由此凸显出来。

“忆年共享相册”在各个高校做男神女神图鉴，包括北京大学、清华大学、浙江大学等。其中，武汉大学男神女神图鉴被包括中国网、中国青年网等多家媒体报道。忆年CEO黄衍博告诉榜妹：“做了10天活动，就为小程序带来了几十万用户。”

借势节日

除了在平日做运营活动外，小程序开发者又怎么会放过自带热度的节日？

在刚刚过去的圣诞节，不仅火了一批圣诞帽小程序，也有不少小程序做了圣诞活动。“画画猜猜”邀请用户画出自己的圣诞，吸引回答人数最多的10幅画可以获得大红包。生成海报的分享图片的顶部也变成了应时的“圣诞装”。

榜妹举了这么多小程序运营的案例，并不是说小程序开发者要照葫芦画瓢地复制到自己的小程序上。小程序正式上线不过一年，虽然不断有小程序浮出水面，被人熟知，但很多玩法仍在摸索之中。毕竟，没有百试不厌的套路，找到适合的才是最好的。

如果你有什么小程序运营心得或已经踩过的坑，欢迎在留言区和我们分享。